Etiqueta: visibilidad

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Facebook y el camino al alcance orgánico cero

En junio de este año, publicaba en este blog:

«Facebook lleva ya dos años con una política de implementar una serie de algoritmos que, en teoría, muestran a los usuarios las entradas que realmente le interesan. Pero en la práctica eso se ha traducido en que las publicaciones de las páginas cada vez se leen menos, algo que se puede solucionar si se compra publicidad. Para Facebook es la hora de monetizar el tráfico».

Ayer, Facebook comunicó que a partir de enero, las publicaciones que se consideraran como «demasiado promocionales» se mostrarían aún menos en los muros de los usuarios. Justamente, son esos mismos usuarios los que ayudan al hacer esa clasificación, en tanto pueden marcar una publicación para no verla y además justificar esa decisión. Si tenemos en cuenta que el alcance orgánico de las publicaciones en las páginas de Facebook ya estaba en porcentajes que van del 1,5 al 3%, no hay que ser muy perspicaz que para muchos de los que publican en Facebook el camino los lleva directo al cero.

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Google y Facebook: sobre visibilidad y contenido independiente

En los últimos días leí varias publicaciones en Facebook que hablaban sobre «el cambio de reglas» que estaba llevando a cabo esta red social, por la cual el contenido de las páginas que se publican allí son vistas cada vez por menos gente -esto es, tienen menor «alcance orgánico». La verdad es que no hubo ningún cambio de reglas. Facebook lleva ya dos años con una política de implementar una serie de algoritmos que, en teoría, muestran a los usuarios las entradas que realmente le interesan. Pero en la práctica eso se ha traducido en que las publicaciones de las páginas cada vez se leen menos, algo que se puede solucionar si se compra publicidad. Para Facebook es la hora de monetizar el tráfico.

Esta política de Facebook le complica bastante la vida a los editores independientes, que usaban estas páginas para promocionar su contenido. Y se suma a los problemas que ya existen con Google, que también viene impulsando una estrategia de hacer cada vez más visibles sus contenidos e impulsar unan serie de exigencias -actualización, velocidad de carga, etc- que posicionan mejor a las páginas que tienen para invertir en más contenido, servidores, optimización de las páginas, etc.