La década posterior a los atentados en las Torres Gemelas en New York marcaron una de las peores etapas para el turismo internacional en Estados Unidos. Debido al endurecimiento en los requisitos de otorgamiento de visas y una percepción global de las dificultades para ingresar al país, el país dejó de recibir un buen número de turistas y perdió participación mundial. Siguió creciendo, pero a tasas menores que la mayor parte del resto del mundo. Debido a ello, a partir de 2011 se lanzó una campaña de promoción del país llamada Brand USA, financiada con una tasa que se cobraba a los visitantes. Y, a la vez, claramente el país volvió a los estándares anteriores en el tema de visados para los países que están fuera del programa Waiver.