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Vine y el mercado de turismo, una relación que recién comienza

Vine

¿Vale la pena apostar por Vine en el mercado turístico? Con su salida para Android (antes estaba sólo disponible para iOS) el servicio de videos de Twitter ahora comenzó a ganar usuarios. La gran pregunta es si es un vehículo interesante para promover destinos y servicios turísticos.

Para quienes no lo conocen, Vine es una plataforma de publicación de videos que duran 6 segundos, y se repiten como un loop, a la manera de los GIFs animados tan populares en Tumblr. Uno de los sus puntos interesantes es la manera de filmar: simplemente debemos apoyar el dedo en la pantalla y filma. Eso permite grabar fragmentos muy cortos de video, que se combinan de manera automática al llegar a los 6 segundos. Propiedad de Twitter, fue lanzada hace algunos meses, primero únicamente para iPhone / iPad / iPod Touch, pero ahora también ya está para Android. Por ahora una de las mayores contras de Vine es su inestabilidad -no es raro que se cierre sin aviso- y su dependencia de la conexión a Internet; si no tenemos acceso para subir el video de inmediato, es posible que luego no esté disponible para cargarlo. Otro tema: no permite importar videos de otras fuentes; o lo grabamos con Vine, o nada. En ese sentido hace recordar más a Hipstamatic y Oggl que a Instagram.

En las últimas semanas aparecieron algunas notas en blogs que analizan el tema. En tanto Vine es una plataforma que Twitter busca impulsar entre las marcas, tienen sentido una serie de usos. Sólo listamos algunas posibilidades:

* para posicionar marca, ya sea de empresa o destino, con avisos cortos
* mostrar propiedades, como hoteles, o sitios específicos, como playas
* permitir que los potenciales visitantes al destino puedan seguir todos los días determinados temas del destino: fiestas, espectáculos, el tiempo, el aspecto de los lugares, etc.
* para vincular videos con otros perfiles en redes sociales a través de hashtags específicos. Por ejemplo, con Twitter, Instagram, Pinterest, Tumblr y, desde hace pocos días, Facebook.
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Bloggers y marketing de destinos turísticos, segunda vuelta

La Ruta

(Viene de los planteos en Marktur, Bloggers y blogs: información, marketing y estrategias en debate).

Los destinos suelen ser «descubiertos» -esto es, ingresan a los mercados- a través de los viajeros que se atreven a llegar hasta ciertos puntos que están «fuera de la ruta». Ese espacio, en el caso de las publicaciones en Internet, es donde los bloggers se mueven con más comodidad, y es un papel interesante para explorar en las futuras relaciones entre bloggers y destinos. Lugares ya consolidados en las rutas turísticas probablemente vean con más interés las promociones en redes sociales o la generación de contenidos propios, pero los destinos poco conocidos primero tienen que lograr que los potenciales visitantes conozcan sus puntos más relevantes. Y, además, deben crecer de manera orgánica y planificada, o de otro modo un crecimiento muy veloz en el número de viajeros puede arruinar buena parte de su potencial futuro.Leer más »Bloggers y marketing de destinos turísticos, segunda vuelta

Bloggers, contenidos y estrategias de promoción

Turistas en Ischigualasto

Hoy leía sobre el programa de promoción de Nueva Zelandia, y cómo, además de periodistas y agentes de viajes, también ahora se invita a bloggers. Es un punto interesante, ya que implica asumir que la audiencia de los blogs de viajes, finalmente, merece ser tomada en cuenta. Algo que también ya se puede ver en el crecimiento en la oferta de blogtrips y programas oficiales para bloggers en algunos países. Leer más »Bloggers, contenidos y estrategias de promoción

Marketing y medios sociales: la actualización de la estrategia de promoción del Ministerio de Turismo de Argentina

El año pasado participé, como parte de un equipo de trabajo, del proceso de actualización de la estrategia de marketing del Ministerio de Turismo de Argentina, a cargo de la Subsecretaría de Promoción Turística. Por primera vez se desarrolló, en el marco de la estrategia integral de promoción y marketing, una parte dedicada por completo a los medios sociales e Internet, donde se hizo un diagnóstico del tema y se propuso una serie de acciones destinadas a trabajar específicamente en redes sociales, blogs y otros canales de publicación y promoción en la Red. Leer más »Marketing y medios sociales: la actualización de la estrategia de promoción del Ministerio de Turismo de Argentina

Blogtrips y Famtrips: el marketing y las mediciones

Aeropuerto de Mendoza, por Jorge Gobbi

Algunos meses atrás analicé en este blog el tema de los blogtrips, que se han realizado con mucha frecuencia en países como España (aunque con bastante menos frecuencia en América Latina). Por si no conocen de que se trata, un blogtrip es un viaje organizado por destinos o empresas, y en el cual un grupo de bloggers son invitados para viajar y escribir sobre un lugar determinado. Leer más »Blogtrips y Famtrips: el marketing y las mediciones