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Foursquare: Connected Apps y la plataforma de recomendaciones

Foursquare y las aplicaciones conectadas

Algunas semanas atrás, hablábamos de la versión 5.0 de Foursquare y cómo la aplicación ahora se concentraba en transformarse en una gran plataforma más concentrada en recomendaciones e información que en las promociones. Un camino que ahora profundizan con Connected Apps, su directorio de aplicaciones de terceros que usan su base de datos para complementar sus servicios con información sobre lugares geolocalizados. En esa lista hay aplicaciones muy conocidas, como Instagram, Soundtracking y Foodspotting, por nombrar sólo algunas.

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Google, el gran intermediario

Repasemos el gráfico que se encuentra debajo, y que en este blog publicamos casi dos meses atrás (corresponde al mercado argentino, pero en líneas generales pueden encontrarse comportamientos similares en otros mercados nacionales):

Mercados verticales y Google

Lo que dice el gráfico: quienes buscan en Internet por hoteles o pasajes aéreos son más proclives a terminar el proceso con una transacción. Para Google, es una gran oportunidad. En lugar de llevarte sólo una visita, te consigue un cliente. Y te cobra la comisión por ello. Y si además te llevó desde una publicidad en Adwords, tiene su beneficio vía su red de publicidad.

En las últimas semanas, Google ya transparentó esta estrategia bien agresiva en el mercado de viajes. Un par de semanas atrás, lanzó un buscador de hoteles, en prueba, únicamente para Estados Unidos. Y esta misma semana, y para el mismo mercado, dio a conocer un buscador de vuelos.