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Destinos y métricas: herramientas de publicación desde móviles y estrategias futuras

La etapa de «compartir mientras estamos de viaje» es una de las prácticas más recientes que se han incorporado al mundo del viaje. Ya desde hace algunos años, los viajeros han trasladado buena parte de sus estrategias de publicación, que antes debían esperar al regreso a casa o al menos al hotel, al espacio de publicación brindado por los servicios Web orientados a los dispositivos móviles, como pueden ser Twitter, Instagram, Foursquare, y la lista sigue -e incluye a Facebook, en particular por su integración con los servicios antes nombrados. Leer más »Destinos y métricas: herramientas de publicación desde móviles y estrategias futuras

Mercado de viajes, blogs e Internet, agenda 2013

La primera tarea luego de las «vacaciones» del blog va a ser retomar el ritmo de publicaciones. Y me parece que una buena idea es listar algunos de los temas que creo van a ser relevantes en el resto del año en este blog, ya sea por abordarlos en las entradas como por ser parte de mis proyectos, y de paso a fin de año podemos hacer un balance.Leer más »Mercado de viajes, blogs e Internet, agenda 2013

Viaje, estrategias de promoción y tiempo real: sobre los usos turísticos de Twitter e Instagram

Ya hemos hablado en este blog sobre los modelos que comprenden el viaje a partir de 5 etapas: soñar con un destino; investigar; reservar; experimentar; y compartir. Para al menos cuatro de ellos, los sistemas de promoción de destinos tienen el tema bastante encaminado. Pero con uno de ellos todavía tienen sus problemas.Leer más »Viaje, estrategias de promoción y tiempo real: sobre los usos turísticos de Twitter e Instagram

Bloggers y marketing de destinos turísticos, segunda vuelta

(Viene de los planteos en Marktur, Bloggers y blogs: información, marketing y estrategias en debate).

Los destinos suelen ser «descubiertos» -esto es, ingresan a los mercados- a través de los viajeros que se atreven a llegar hasta ciertos puntos que están «fuera de la ruta». Ese espacio, en el caso de las publicaciones en Internet, es donde los bloggers se mueven con más comodidad, y es un papel interesante para explorar en las futuras relaciones entre bloggers y destinos. Lugares ya consolidados en las rutas turísticas probablemente vean con más interés las promociones en redes sociales o la generación de contenidos propios, pero los destinos poco conocidos primero tienen que lograr que los potenciales visitantes conozcan sus puntos más relevantes. Y, además, deben crecer de manera orgánica y planificada, o de otro modo un crecimiento muy veloz en el número de viajeros puede arruinar buena parte de su potencial futuro.Leer más »Bloggers y marketing de destinos turísticos, segunda vuelta

Bloggers, contenidos y estrategias de promoción

Hoy leía sobre el programa de promoción de Nueva Zelandia, y cómo, además de periodistas y agentes de viajes, también ahora se invita a bloggers. Es un punto interesante, ya que implica asumir que la audiencia de los blogs de viajes, finalmente, merece ser tomada en cuenta. Algo que también ya se puede ver en el crecimiento en la oferta de blogtrips y programas oficiales para bloggers en algunos países. Leer más »Bloggers, contenidos y estrategias de promoción

Marketing y medios sociales: la actualización de la estrategia de promoción del Ministerio de Turismo de Argentina

El año pasado participé, como parte de un equipo de trabajo, del proceso de actualización de la estrategia de marketing del Ministerio de Turismo de Argentina, a cargo de la Subsecretaría de Promoción Turística. Por primera vez se desarrolló, en el marco de la estrategia integral de promoción y marketing, una parte dedicada por completo a los medios sociales e Internet, donde se hizo un diagnóstico del tema y se propuso una serie de acciones destinadas a trabajar específicamente en redes sociales, blogs y otros canales de publicación y promoción en la Red. Leer más »Marketing y medios sociales: la actualización de la estrategia de promoción del Ministerio de Turismo de Argentina

Travelcamp Buenos Aires + Travel Bloggers Meeting Argentina 2011, balance arbitrario

Siempre hay algo que me gusta destacar de todos los Travelcamp que se han realizado hasta ahora: la buena voluntad de los asistentes, que participan activamente, disimulan los problemas y se dedican a contactar a otras personas con las cuáles pensar nuevas ideas para el mercado de viajes e Internet. A pesar de los problemas puntuales que tuvimos -algunos retrasos horarios, conectividad, etc- el tercer Travelcamp se pasó volandoLeer más »Travelcamp Buenos Aires + Travel Bloggers Meeting Argentina 2011, balance arbitrario

Semana octavo aniversario de Blog de Viajes: viajes de prensa, acciones de marketing y oportunidades profesionales

Cuarta y última entrada de la serie dedicada a hacer un balance de algunos temas tratados en Blog de Viajes en el último año, con la excusa del octavo aniversario de este blog. Nos quedan los dos últimos temas: las transformaciones de la relación entre prensa, acciones de marketing y presstrips / blogtrips /famtrips, y la apertura, aún incipiente, de oportunidades profesionales en el segmento de viajes e Internet.Leer más »Semana octavo aniversario de Blog de Viajes: viajes de prensa, acciones de marketing y oportunidades profesionales

Semana octavo aniversario de Blog de Viajes: influenciadores y los modelos de los medios tradicionales

El tema de los influenciadores ha sido muy tematizado en los dos últimos años en la Red. Y también en los trabajos sobre marketing para el mercado de viajes en Internet. La idea: detectar a aquellos usuarios que, con más lectores / lectores más relevantes / lectores concentrados en mercados verticales específicos, en lo que publican es más leído o mejor valorado que el promedio. Y lo es tanto para hacer publicidad de productos hasta para armar eventos o sugerir a otras personas a quienes seguir en las redes sociales.Leer más »Semana octavo aniversario de Blog de Viajes: influenciadores y los modelos de los medios tradicionales

Semana octavo aniversario de Blog de Viajes: soportes de publicación y contenido independiente en la Red

Esta semana es la del octavo aniversario de Blog de Viajes, y estará dedicada a una serie de entradas a manera de balance del año. Un tema clave a la hora de pensar los cambios en las relaciones entre mercado turístico e Internet tiene que ver con las formas de publicación e interacción en la Red.

Hoy, buena parte de la interacción que se da en Internet pasa por plataformas cerradas de terceros. Facebook, Twitter, Google, son los ejemplos más evidentes de una tendencia que lleva varios años. No es un proceso raro en la historia de los medios; al principio surgen un gran número de emisores y opciones, pero rápidamente el mercado se consolida y algunos de ellos pasan a adquirir posiciones dominantes. Hoy, por ejemplo, un punto importante para cualquier sitio, a la hora de obtener más lectores, es lograr una difusión importante en las redes sociales y de información. Esos espacios son los nodos por los que hoy pasa la información, y por ello es relevante es estar presentes en ellos. Si bien esto relevante tanto para el sector de viajes como para cualquiera que quiera interactuar en Internet, no hay que dejar de recordar que, a diferencia de otros mercados verticales, los turistas están más acostumbrados a comprar de manera online.Leer más »Semana octavo aniversario de Blog de Viajes: soportes de publicación y contenido independiente en la Red