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Facebook y el anunciado final del alcance orgánico

La decisión de Facebook de priorizar las publicaciones de sus usuarios antes que las de medios de comunicación y páginas es un intento de volver a darle valor al muro. Y de lograr quebrar una preocupante tendencia para la red social: los usuarios cada vez publican menos.

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Facebook y el camino al alcance orgánico cero

En junio de este año, publicaba en este blog:

“Facebook lleva ya dos años con una política de implementar una serie de algoritmos que, en teoría, muestran a los usuarios las entradas que realmente le interesan. Pero en la práctica eso se ha traducido en que las publicaciones de las páginas cada vez se leen menos, algo que se puede solucionar si se compra publicidad. Para Facebook es la hora de monetizar el tráfico”.

Ayer, Facebook comunicó que a partir de enero, las publicaciones que se consideraran como “demasiado promocionales” se mostrarían aún menos en los muros de los usuarios. Justamente, son esos mismos usuarios los que ayudan al hacer esa clasificación, en tanto pueden marcar una publicación para no verla y además justificar esa decisión. Si tenemos en cuenta que el alcance orgánico de las publicaciones en las páginas de Facebook ya estaba en porcentajes que van del 1,5 al 3%, no hay que ser muy perspicaz que para muchos de los que publican en Facebook el camino los lleva directo al cero.