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Instagram como forma de vida: viajes, promoción y campañas de marketing

Interesante, aunque un tanto sesgada, nota en The Guardian sobre usuarios que han transformado a Instagram y las fotos que publican en sus cuentas en un medio de vida. Básicamente, se trata de usuarios con muchos seguidores -de cien mil a 1,2 millones- y que publican fotos muy buenas, y que pasan a participar de campañas de marketing de destinos. Leer más »Instagram como forma de vida: viajes, promoción y campañas de marketing

Facebook y el camino al alcance orgánico cero

En junio de este año, publicaba en este blog:

«Facebook lleva ya dos años con una política de implementar una serie de algoritmos que, en teoría, muestran a los usuarios las entradas que realmente le interesan. Pero en la práctica eso se ha traducido en que las publicaciones de las páginas cada vez se leen menos, algo que se puede solucionar si se compra publicidad. Para Facebook es la hora de monetizar el tráfico».

Ayer, Facebook comunicó que a partir de enero, las publicaciones que se consideraran como «demasiado promocionales» se mostrarían aún menos en los muros de los usuarios. Justamente, son esos mismos usuarios los que ayudan al hacer esa clasificación, en tanto pueden marcar una publicación para no verla y además justificar esa decisión. Si tenemos en cuenta que el alcance orgánico de las publicaciones en las páginas de Facebook ya estaba en porcentajes que van del 1,5 al 3%, no hay que ser muy perspicaz que para muchos de los que publican en Facebook el camino los lleva directo al cero. Leer más »Facebook y el camino al alcance orgánico cero

Cómo usar Google Street View para promocionar destinos

Una iniciativa interesante para promocionar playas: a partir de usar la tecnología de 360 grados que Google usa para Street View, el estado de Florida te permite recorrer algo más de 1300 kilómetros de playas. Además del menú para acceder a las distintas playas, se las puede seleccionar por una serie de características, como «familiares», «naturales», etc. Los recorridos se pueden compartir fácilmente en redes sociales desde el mismo visor de 360 grados. Leer más »Cómo usar Google Street View para promocionar destinos

Mercado de viajes y economía colaborativa II: Uber, APIs y los nuevos intermediarios

Esta semana la compañía Uber, dedicada al alquiler de autos a través de su plataforma para móviles, anunció el lanzamiento de su interfaz para desarrolladores -las famosas APIs-, y que permitirá que otras compañías se sumen a su plataforma de servicios. En tanto Uber ha construido una gran base de datos de clientes y de sus tarjetas de crédito, a muchas otras empresas del mercado de turismo les pareció importante sumarse. Y ya hay varias grandes compañías que anunciaron ese paso: TripAdvisor, Hyatt, United Airlines y Starbucks están entre ellas. Leer más »Mercado de viajes y economía colaborativa II: Uber, APIs y los nuevos intermediarios

Google y Facebook: sobre visibilidad y contenido independiente

En los últimos días leí varias publicaciones en Facebook que hablaban sobre «el cambio de reglas» que estaba llevando a cabo esta red social, por la cual el contenido de las páginas que se publican allí son vistas cada vez por menos gente -esto es, tienen menor «alcance orgánico». La verdad es que no hubo ningún cambio de reglas. Facebook lleva ya dos años con una política de implementar una serie de algoritmos que, en teoría, muestran a los usuarios las entradas que realmente le interesan. Pero en la práctica eso se ha traducido en que las publicaciones de las páginas cada vez se leen menos, algo que se puede solucionar si se compra publicidad. Para Facebook es la hora de monetizar el tráfico.

Esta política de Facebook le complica bastante la vida a los editores independientes, que usaban estas páginas para promocionar su contenido. Y se suma a los problemas que ya existen con Google, que también viene impulsando una estrategia de hacer cada vez más visibles sus contenidos e impulsar unan serie de exigencias -actualización, velocidad de carga, etc- que posicionan mejor a las páginas que tienen para invertir en más contenido, servidores, optimización de las páginas, etc. Leer más »Google y Facebook: sobre visibilidad y contenido independiente

Vine y el mercado de turismo, una relación que recién comienza

¿Vale la pena apostar por Vine en el mercado turístico? Con su salida para Android (antes estaba sólo disponible para iOS) el servicio de videos de Twitter ahora comenzó a ganar usuarios. La gran pregunta es si es un vehículo interesante para promover destinos y servicios turísticos.

Para quienes no lo conocen, Vine es una plataforma de publicación de videos que duran 6 segundos, y se repiten como un loop, a la manera de los GIFs animados tan populares en Tumblr. Uno de los sus puntos interesantes es la manera de filmar: simplemente debemos apoyar el dedo en la pantalla y filma. Eso permite grabar fragmentos muy cortos de video, que se combinan de manera automática al llegar a los 6 segundos. Propiedad de Twitter, fue lanzada hace algunos meses, primero únicamente para iPhone / iPad / iPod Touch, pero ahora también ya está para Android. Por ahora una de las mayores contras de Vine es su inestabilidad -no es raro que se cierre sin aviso- y su dependencia de la conexión a Internet; si no tenemos acceso para subir el video de inmediato, es posible que luego no esté disponible para cargarlo. Otro tema: no permite importar videos de otras fuentes; o lo grabamos con Vine, o nada. En ese sentido hace recordar más a Hipstamatic y Oggl que a Instagram.

En las últimas semanas aparecieron algunas notas en blogs que analizan el tema. En tanto Vine es una plataforma que Twitter busca impulsar entre las marcas, tienen sentido una serie de usos. Sólo listamos algunas posibilidades:

* para posicionar marca, ya sea de empresa o destino, con avisos cortos
* mostrar propiedades, como hoteles, o sitios específicos, como playas
* permitir que los potenciales visitantes al destino puedan seguir todos los días determinados temas del destino: fiestas, espectáculos, el tiempo, el aspecto de los lugares, etc.
* para vincular videos con otros perfiles en redes sociales a través de hashtags específicos. Por ejemplo, con Twitter, Instagram, Pinterest, Tumblr y, desde hace pocos días, Facebook.
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Semana de Colombia en Buenos Aires

En lo que va del año, los argentinos son la tercera nacionalidad más importante entre los viajeros internacionales a Colombia, detrás de estadounidenses y venezolanos. En los primeros meses de 2013 el crecimiento en la llegada de argentinos fue de algo más del 20%. Y con otro dato importante: en 2012 ese número había crecido un 18,9% con respecto a 2011. Durante 2012 entraron a Colombia 111.555 argentinos.Leer más »Semana de Colombia en Buenos Aires