Interesante texto sobre como la página oficial de Nueva Zelanda mide la efectividad de su trabajo de promoción, y como la manera en que deriva tráfico hacia prestadores y otros actores del mercado turístico es parte de la evaluación. De a poco, el tema de la relevancia de una página de turismo oficial ya no pasa sólo por las visitas. También es importante ver que tipo de información genera sobre quien la consulta, cuáles son sus motivaciones a la hora de visitarla -saber más del país, informarse para un próximo viaje, etc- y desde qué dispositivos nos consultan. Vale la pena chequear la nota, porque la tendencia en muchas páginas oficiales de turismo es ir hacia una integración cada vez más profunda entre promoción y la cadena de comercialización de productos turísticos como otra dimensión para evaluar la relevancia de la acción de los organismos públicos.

Deep dive into digital behaviour on New Zealand tourism website

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